抽象插畫的塗鴉設計

輕文藝,童趣,藝術解析的設計風格,BIR自然棉麻品牌童裝

和ZARA大中華區公關市場總監Ray(左)、石友台北101總監Eva開心在派對上相遇。

爬山風盛行，男人也需要一雙有型的靴子。

Hernandez先生暗示金屬光澤為當季女裝的最大特點，一邊翻閱著產品資料給我看。

揭幕前夕我特別前去造訪了ZARA所屬團體INDITEX團體傳訊長Jesus Echevarria Hernandez師長教師。

男裝的大翻領長版風衣絕對是今年秋冬必備格式。

我也受邀列入了ZARA台北的開幕派對。

在讚嘆品牌魅力的同時，也不能不對於台灣消費者熱衷時尚的動力佩服不已。

聽說來自西班牙的國際時尚品牌ZARA，在開幕不到兩天的時間，不單吸引了兩萬以上的人次入場消費，亦創下上億的營業額。

我很僥幸在開幕前夕，專程造訪了ZARA所屬的INDITEX團體傳訊長Jesus Echevarria Hernandez先生，進行獨家專訪，聆聽身為品牌全球獨一談話人的他，暢談平價時裝品牌的經營心得。

傳訊長表示，與其說是供給『速食時尚』不如說是『准確的時尚』。

取材、撰文/李佑群 合力/沈於燕 Photo/李文欽、ZARA提供

西班牙平價品牌ZARA正式進駐台北引發話題。

「確實，我從不認為我們是『Fast Fashion』品牌，我想只要擁有完全的物流控管，要作為一支速食物牌並不是難事，可是我們非常注意與消費者之間的互動，供給快速且符合需求的服飾，因此倒不如稱之為『Accuracy Fashion』(准確的風行)更為恰當。」

「好吧，來談點輕鬆的，請Hernandez先生簡單介紹一下本季秋冬ZARA的氣概吧?趁便推薦我們台灣消費者一些可以參考的男女裝? 」

「我知道有很多媒體將如許的品牌營運模式稱之為『Fast Fashion』(速食時尚)，但我也理解有許多品牌並不但願被稱為『Fast Fashion』品牌，那麼你們呢? 」我笑著問Hernandez師長教師這個敏感的問題。

童裝格式也讓人欣喜，嬌小女生搞不好也可以試穿看看?

對我而言，比力驚艷的則是童裝系列，每款都相當地有型，宛如大人時裝般時興，如果是個子比較嬌小的女生，說不定還可以嘗試看看(笑)。

是以，有機遇的話我會多買一些關於台灣的歷史書籍、或是與當地人們聊天、享用美食。 」

「這次來到台北最想要做什麼事呢? 」

「我到每個處所都會仔細端詳街上的路人，每一個國家都有自己獨特的文化與風尚習慣，而這些都邑影響當地人對於美的想法。對了，享用台灣美食很主要，因為食物裡面就可以感受到這個處所的文化與美感(笑)。

我身上的拼接白色襯衫就是當晚的戰利品(笑)。

占地兩層樓，偌大的ZARA正式在台北地標101登場。

女裝包括有勾畫出女性化線條的鉛筆裙與窄管褲裝，和較為男性化剪裁的中性風大衣都十分推薦，而男裝的話除了修身的西服系列、長版風衣、各式襯衫值得投資外，年青系列的爬山氣勢派頭、PLAY BOY聯名T恤都異常有話題。

Hernandez先生看到我身上的深藍色襯衫，馬上拿出一件ZARA的深藍款襯衫讚許我的衣著。

Jesus Echevarria Hernandez先生一襲ZARA西裝搭配菱格紋角領帶與圓點點口袋巾，相當有型的名流。」

Hernandez師長教師話說到一半，忽然指著我身上穿的羊毛西裝外衣與靛藍色襯衫稱讚不已，隨後任性地進入房間，從衣櫃中拿出一件異常相似的深藍色襯衫對我說，「你看，ZARA也有類似氣概的襯衫，因為我們老是能貼近你們品味人士的需求。」Hernandez師長教師表示，精準拿捏消費者喜好，快速供給新款服飾或許是ZARA驚人魅力所在。「其實我們不會想太多，謙卑地面臨消費者才是重要的，這次來到台北發現陌頭每個人都相當注重衣著，畢竟ZARA是西班牙小鎮起身的品牌，我們進展能一步一腳印，盡量滿足每個消費者的需求。」語畢讓現場笑聲不竭。

「貼近客戶對時尚的需求，展望消費者的喜歡，獲得反饋後馬上確立新的設計標的目的，以三週的時候反應新的商品迴轉率，每週兩次下訂單追貨的速度供給消費者商品。

但是我十分好奇此番進入台灣市場的設法主意，以及身為國際平價時尚品牌龍頭，究竟將來最大目的為何? Hernandez先生的回答十分謙善。當晚的派對可謂是眾星雲集，幾近所有時尚圈、演藝界的重要人士都參與嘉會，偌大的店面幾乎被人潮掩沒。而共兩層樓、總面積超過450坪的店裡，擺設了目不暇給各類式子的男、女以及童裝。

與INDITEX集團傳訊長Jesus Echevarria Hernandez師長教師會晤後的隔天晚上，我受邀參加了ZARA位於台北101的開幕派對。

Hern?ndez師長教師為我詳細解說品牌特點。

11月3日晚上，我前往造訪全球最大衣飾集團之一的INDITEX集團傳訊長(CCO)Jesus Echevarria Hernandez師長教師途中經由信義商圈，台灣最高樓台北101外牆的玻璃帷幕上，大大地打著四個醒目的英文字母「ZARA」，令人深入感受到台北平價時尚的戰火與風潮確實已燃到最高點了。固然，如今已經在研究明年春夏的衣飾了，或許到了二、三月就會推出以粉嫩色系為主的服裝，但我們十分重視消費者的聲音，是以第一波推出試了水溫以後，得知哪些布料或款式受不受歡迎後，就會當即批改偏向。女裝中增添點中性風格，上半身正統搭配下半身休閒的衝突感，在傳統中帶點變化是我們本季衣飾的特點。但是你也知道，南北半球的季節相反，是以當我們進入深邃深摯的秋冬色彩時，南半球城市就會推出亮彩款式。」

所以統一種格式數目都不會很多。

「簡單來說印花、黑白、毛呢針織、金屬光澤四大氣概是我們本季的重點。

當大師還在拿著香檳酬酢時，我早已迫不及待從架上拿了一件拼接款白色襯衫到櫃台結帳，如果沒不測的話，也許我是ZARA台北男裝第一個購買的客人也說不定(笑)。

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女裝位於一樓，童裝與男裝則在二樓。

女性大衣本季強調中性氣概，融合了部分男裝剪裁概念，簡約卻俐落帥氣。

對於大眾而言，ZARA的最大特色究竟為何?